为什么你的公司没长大: 第四章 小老板用人八大原则(8)
第四章 小老板用人八大原则(8)
但企业的发展脚步总是跟不上他的思想,为了把企业做大做强,他花血本挖来宝洁的市场经理作为帮手。宝洁的经理人带着现代营销理念和先进管理流程来了,很快就拿出一个成长路线图——化妆品未来在终端,必须舍流通而抓终端;企业竞争力的基石是流程管理,必须一改兵来将挡水来土掩的做法,建立科学管理制度。结果,这两大转折几乎要了他的命。一年后,这位成功的小老板几乎要靠吃低保过日子。
学习赚钱秘方
小老板做企业爱模仿。但学习借鉴的结果却是永远当跟班与小弟,一直无法改变在夹缝中生存的日子,最多学到一点皮毛。为什么?因为小老板所学的是地球人都知道的常识,而国人历来有留一手的习惯,真正的吃饭本领、赚钱方法,成功者对任何人都严防死守,不会轻易示人,这样学习结果肯定就是什么也学不到。
不过,小老板一息尚存就战斗不息,做大做强的梦想永存,他们想到要做大事必须先找个得力帮手,最好是能比自己还强的人。
到哪里去找这么好的人?小老板的方法是,挖大品牌大企业的墙脚。小老板对这些挖来的人期望很高:
?他们熟知大企业的成功经验,特别是赚钱内幕;
?他们掌握了现代营销与管理经验,这一点是小老板最缺的;
?在大企业工作的经历本身就是能力的证明。
小老板想,只要挖到几个这样的人才,不仅能提升自己的竞争力,还能给企业装上加速器。解决了吃饭问题的小老板,只要还有继续战斗的热情,就一定会开着挖掘机四处发掘名人。
借力渠道
中国市场近几年流行决胜终端,渠道为王。渠道因其稀缺性,在谈判中掌握有很强的语权,于是小品牌要想营销须要借力渠道而不是自建渠道。如果自建渠道,第一成本高,第二周期长,第三风险大,第四管理难,可不是一般人玩得起的游戏。小企业借力渠道特别是借力大经销商的渠道,就可以多快好省地进行市场开发。
?可以快速将产品铺向终端;
?可以运用大经销商的资金加快周转;
?可以利用大经销商成熟的模式与团队,快速做出销量;
?借大经销商的影响力,引导出“样板效应”。
小品牌钟情大经销商,似乎也不是单相思,大经销商其实也爱对小品牌抛媚眼。因为任何一个经销商都需要完美的品牌产品组合,既要有形象品牌,又要有冲销量的品牌,还要有能赚钱的品牌。经销商只有形成立体的品牌层次与结构,才能实现利润的最大化。
问题是,小品牌和大经销合作总是处于不利地位,更糟糕的是不少小老板根本不知道大经销在哪里,更不知道如何接近他们,更不要说能洞悉大经销商在想什么了。小老板做事,喜欢用别人来补自己的短板,认为大牌的职业经理人就是突破困境的解决之道,因为他们一般与强势的经销商合作过,有丰富的与经销商打交道的经验,有很强的专业技能,在合作中能抢得话语权。很多时候,小老板慕的是名,想的是渠道,目标是多快好省地做市场。
装点门面
小老板追捧名人,很多时候并不为所用,而为好看,也多是被迫而为。知识经济时代,人才决定成败,市场风云变幻,小企业的前景很难判断。如果没有一些可圈可点的亮点来吸引眼球,就很难办成事。首先会被客户看扁,其次会被同行看扁。而吸引眼球的办法之一就是在团队上做点文章。小老板大手一挥,招来几个名人来为团队装点门面。</p>
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